Інтернет маркетинг

Зміст курсу

1. Введення в інтернет-маркетинг

1. Роль інтернет-маркетингу в бізнесі
2. Ключові інструменти і метрики ефективності
2.1. Email-маркетинг
2.2. SERM
2.3. SMM
2.4. SEO
2.5. Асесорська оцінка
2.6. Контекстна реклама
2.7. Контент-маркетинг
2.8. Посіви
2.9. КРІ
2.10. Відеомаркетинг
2.11. Крауд-маркетинг
3. Визначення ЦА і види таргетів
3.1. Опрацювання сценаріїв для перевірки інтерфейсів методом моделювання
3.2. Після впровадження обов’язково вимірюємо ефект
4. Підготовчий етап до просування в інтернеті
4.1. Ідеальний процес за схемою Еріка Кріса «Роби – Перевіряй – Навчайся»
5. Розробка стратегії просування
5.1. Аналіз ефективності і оптимізації каналів
5.2. Диверсифікація трафіку
5.3. Моніторинг ринку і конкурентів
5.4. Сезонність
5.5. Експерименти
6. Бізнес-кейс 1
7. Бізнес-кейс 2

2. Сайт і лендинг. Основні види веб-сайтів

1.1. Що таке веб-сайт?
1.2. Landing Page
1.3. Інтернет-магазин
1.4. Блог
2. Основні етапи розробки сайту
2.1. Дизайн
2.2. Кросбраузерна і адаптивна верстки
2.3. Налаштування системи управління сайтами
2.4. Заповнення сайту контентом і механізм SEO
2.5. Запуск і тестування сайту
3. Вибір системи управління сайтом
3.1. CMS WordPress
3.2. CMS Bitrix
3.3. Хмарні конструктори
4. Правила проектування і дизайну сайту
5. Лендінги
5.1. Чому лендінги такі ефективні?
5.2. Типовий лендінг
5.3. Торгові тригери

3. WEB-аналітика

4. Залучення трафіку на сайт

1. Джерела залучення трафіку
1.1. Прямий трафік
1.2. Навігаційні сервіси
1.3. Посилальні ресурси
1.4. Цінність різних видів трафіку
2. Пошуковий маркетинг
2.1. Схема взаємодії проектної групи з пошукового маркетингу та команди на стороні компанії
3. Контекстна реклама
4. Медійна реклама
4.1. Основні напрямки в медійній рекламі
4.2. Кейс з використанням медійної реклами як інструменту залучення цільових дзвінків для продажу нерухомості
5. Таргетована реклама
5.1. Об’єкти рекламування
5.2. Доступні таргетинги
5.3. Методологія пошуку та аналізу аудиторії
6. Бізнес-кейс
7. Алгоритм роботи з тригером

5. Лояльність клієнтів і утримування користувачів

1. Чому важлива лояльність клієнтів
2. Social Media Marketing
2.1. Завдання SMM
2.2. Facebook
2.3. Instagram
2.4. Конкурси в соціальних мережах: коли можна, а коли потрібно?
2.5. Месенджери як різновид соціальних мереж
2.6. Основний софт і інструменти
2.7. Чорний SMM і чим це загрожує
3. Блог компанії
3.1. Для чого взагалі компанії потрібен блог?
3.2. Де заводити блог?
3.3. 10 правил ведення корпоративного блогу
3.4. Взаємодія блогу з соціальними мережами
4. E-mail-маркетинг
4.1. Відмінності e-mail-маркетингу від СПАМу
4.2. Як не перетворити e-mail-маркетинг в СПАМ
4.3. Які ще правила існують, щоб не потрапити в СПАМ
4.4. Основні інструменти і платформи для розсилок
4.5. Відмінності e-mail-маркетингу для b2b і b2c
4.6. Основні метрики в e-mail-маркетингу
4.7. Як порахувати конверсію на сайті
4.8. Основні практики e-mail-маркетингу
5. Контент-маркетинг
5.1. Пошук цікавих тем
5.2. Важливість візуального контенту
5.3. Пошук цікавих авторів
5.4. Складання контент-плану
6. Складання контент-плану

Зміст курсу

1. Введення в інтернет-маркетинг

1. Роль інтернет-маркетингу в бізнесі

2. Ключові інструменти і метрики ефективності

2.1. Email-маркетинг

2.2. SERM

2.3. SMM

2.4. SEO

2.5. Асесорська оцінка

2.6. Контекстна реклама

2.7. Контент-маркетинг

2.8. Посіви

2.9. КРІ

2.10. Відеомаркетинг

2.11. Крауд-маркетинг

3. Визначення ЦА і види таргетів

3.1. Опрацювання сценаріїв для перевірки інтерфейсів методом моделювання

3.2. Після впровадження обов’язково вимірюємо ефект

4. Підготовчий етап до просування в інтернеті

4.1. Ідеальний процес за схемою Еріка Кріса «Роби – Перевіряй – Навчайся»

5. Розробка стратегії просування

5.1. Аналіз ефективності і оптимізації каналів

5.2. Диверсифікація трафіку

5.3. Моніторинг ринку і конкурентів

5.4. Сезонність

5.5. Експерименти

6. Бізнес-кейс 1

7. Бізнес-кейс 2

2. Сайт і лендинг. Основні види веб-сайтів

1.1. Що таке веб-сайт?

1.2. Landing Page

1.3. Інтернет-магазин

1.4. Блог

2. Основні етапи розробки сайту

2.1. Дизайн

2.2. Кросбраузерна і адаптивна верстки

2.3. Налаштування системи управління сайтами

2.4. Заповнення сайту контентом і механізм SEO

2.5. Запуск і тестування сайту

3. Вибір системи управління сайтом

3.1. CMS WordPress

3.2. CMS Bitrix

3.3. Хмарні конструктори

4. Правила проектування і дизайну сайту

5. Лендінги

5.1. Чому лендінги такі ефективні?

5.2. Типовий лендінг

5.3. Торгові тригери

3. WEB-аналітика

1. Що таке веб-аналітика

2. Цілі аналітики

2.1. Наступна мета – оптимізація рекламного бюджету

3. Сервіс аналітики

4. Побудова звітів

4.1. Перерахуємо ще кілька інформативних звітів і їх концептуальне опис

4. Залучення трафіку на сайт

1. Джерела залучення трафіку

1.1. Прямий трафік

1.2. Навігаційні сервіси

1.3. Посилальні ресурси

1.4. Цінність різних видів трафіку

2. Пошуковий маркетинг

2.1. Схема взаємодії проектної групи з пошукового маркетингу та команди на стороні компанії

3. Контекстна реклама

4. Медійна реклама

4.1. Основні напрямки в медійній рекламі

4.2. Кейс з використанням медійної реклами як інструменту залучення цільових дзвінків для продажу нерухомості

5. Таргетована реклама

5.1. Об’єкти рекламування

5.2. Доступні таргетинги

5.3. Методологія пошуку та аналізу аудиторії

6. Бізнес-кейс

7. Алгоритм роботи з тригером

5. Лояльність клієнтів і утримування користувачів

1. Чому важлива лояльність клієнтів

2. Social Media Marketing

2.1. Завдання SMM

2.2. Facebook

2.3. Instagram

2.4. Конкурси в соціальних мережах: коли можна, а коли потрібно?